Система контекстной рекламы Яндекс.Директ, работающая в русском Интернете по принципу Pay-Per-Click (Оплата-За-Клик) на сегодняшний день считается одной из наиболее эффективных. Это достигается за счет высокой релевантности поисковых запросов по отношению к рекламным объявлениям. К примеру, если пользователь ищет информацию по ключевой фразе – «Экскурсия в Праге на русском», то рекламодатель на данный поисковый запрос может показать объявление с предложением об актуальных пражских экскурсиях, проводимых им на русском языке. Объявление включает необходимые контактные данные и переход на сайт, предлагающий услугу.
Сколько же в итоге может стоить размещение контекстной рекламы и какие наиболее популярные ключевые слова и фразы в системе Яндекс.Директ? В нашем исследовании мы обратились к теме «Туры в Чехию», оно может оказаться полезным для туркомпаний, ориентированных на русскоязычных туристов, планирующих поездки в Чехию.
С помощью специального сервиса Яндекс.Директ, определяющего актуальные цены мы выбрали десять наиболее «дорогих» ключевых фраз, актуальных для контекстной рекламы поиска Яндекс. Цена определена в чешских кронах предполагая, что рекламное объявление будет размещаться на первой позиции среди конкурентов.
Используя статистические данные, также предоставляемые сервисом Яндекс.Директ, такие как — количество показов в месяц и примерное количество переходов в месяц (по 1-му месту) — можно рассчитать и примерный месячный рекламный бюджет по десяти топовым ключевым фразам заданной темы.
| ТОП 10 ключевых фраз | Количество показов в месяц (прогноз) | Примерное количество переходов на сайт в месяц | Примерная цена клика, Kč | Примерный бюджет, Kč |
|---|---|---|---|---|
| отели Праги | 32 786 | 217 | 95,87 | 20 803,00 |
| экскурсия по Праге | 7 377 | 66 | 29,05 | 1 917,10 |
| экскурсии по Праге на русском | 907 | 23 | 28,82 | 662,80 |
| замки Чехии | 4.039 | 14 | 26,64 | 372,90 |
| достопримечательности Чехии | 3 206 | 12 | 25,95 | 311,36 |
| Прага туры цены | 1 330 | 11 | 22,96 | 252,58 |
| путешествие по Чехии | 751 | 8 | 12,97 | 103,79 |
| Прага отдых | 3 411 | 36 | 11,60 | 417,45 |
| экскурсии Чехия | 1 547 | 12 | 10,91 | 130,88 |
| поездка Прага | 2 713 | 22 | 9,30 | 204,59 |
| Итого с учетом выбранных позиций | 58 067 | 421 | 25 176,46 |
Необходимо отметить, что реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, т.к. он подсчитан на основе анализа актуальных ставок конкурентов и статистических данных их кампаний, а эти параметры могут измениться в процессе работы новой рекламной кампании.