Внутренние факторы поисковой оптимизации — правила HTML-разметки

in-factors-1170x396

Продвижение по внутренним факторам включает множество различных направлений автоматизировать которые не представляется возможным, поэтому эта часть поисковой оптимизации с точки зрения временных ресурсов является самой затратной.

И тем не менее, устранение проблем и ошибок на сайте, проведение корректировок в части выполнения правил поисковых систем — позволяет достичь хороших результатов, и опередить конкурентов на несколько шагов вперед. На сегодняшний день внутренние факторы являются основным направлением в продвижении сайтов.

HTML-теги

Группа факторов, которая учитывает правильность верстки страниц в соответствии с международным стандартом W3C. Здесь, очень важное значение имеет использование HTML-тегов — поисковые системы учитывают их текстовое содержание  и по ним определяют содержание страниц.

  • Тег Тitle считается одним из самых значимых тегов на сайте и как правило включает в себя ключевые запросы страницы. Отображается в закладке браузера.
  • Тег Description используется для описания содержания страницы. Не отображается пользователям.
  • В теге Keywords указываются через запятую ключевые слова, которые встречаются на данной странице, а также отображают тематику сайта. Содержание тега Keywords не отображается для пользователей.
  • Тег H1 является основным заголовком страниц отражающим ее содержание и по значимости следует сразу за заголовком страницы TITLE. Размещается как можно ближе к верху страницы. Заголовок должен отображать содержание статьи, возможно включение ключевых слов страницы отображающих ее тематику.
  • Текстовые заголовки H2–H6  также очень имеют  большое значение, в этих заголовках также важно употреблять ключевые слова.
  • Теги B и STRONG  предназначены для визуального выделения текста жирным написанием. Поисковые системы повышают вес страницы по запросам, содержащимся в тегах STRONG и B, но только в том случае, если их содержимое соответствует смыслу текста страницы.
  • Тегом EM принято выделять курсивное написание на странице: цитату, название или просто термин в тексте. Этот тег  также  повышает вес страницы по ключевым словам.
  • Тег P обозначает текстовый абзац. Важно использовать его именно для выделения абзаца, а не каждого предложения, как это реализовано во многих CMS. Для разрыва  строки можно использовать тег BR. Текст на странице лучше выделять с помощью тега абзаца P, чем заменителей вроде SPAN: последний универсален и не имеет логической нагрузки.

Рекомендации по форматированию

Форматирование текста определяет читабельность контента на сайте и его релевантность поисковым запросам. Количественно форматирование оценивается как отношение объема текста страницы к количеству тегов форматирования.

  • Оптимизация текста и разметки под продвигаемые запросы
  • Наличие H1 вверху контента страницы. Заголовок не должен быть ссылкой
  • Наличие одного или нескольких H2 с употреблением хотя бы части запроса
  • Желательно наличие одного или нескольких H3 с употреблением хотя бы части запроса
  • Разметка средствами P, STRONG, B, EM
  • Выделение жирным не должно пересекаться с заголовком. Конструкции вида <H1><A>Заголовок 1</A></H1> недопустимы
  • Многие CMS, содержащие блок визуального редактирования контента, работают с ошибками, порождая, например, конструкции вида <B>&nbsp;</B>. Такие элементы в коде страницы недопустимы
  • Желательно использование списков UL LI или OL LI
  • Абзацы не более 300 знаков без специальной разметки и не более 600 знаков с использование ссылок и выделений
  • Предпочтительно использование одной или нескольких таблиц. (Возможна небольшая таблица с ценами.)
  • Использование не менее 1 картинки на каждые 1000 знаков текста
  • Теги не должны пересекаться друг с другом
  • Теги не должны ставиться бессмысленно
  • Теги не должны использоваться для обмана поисковых систем
  • Теги должны закрываться